De wereldwijde smartphonemarkt staat aan de vooravond van een opvallende verschuiving. Als de huidige trends doorzetten, wordt 2025 het jaar waarin Apple Samsung voor het eerst in ruim tien jaar voorbijstreeft. Marktonderzoeksbureau Counterpoint verwacht dat Apple dit jaar uitkomt op een marktaandeel van 19,4 procent, opnieuw goed voor de nummer 1 positie wereldwijd. Wat daarbij vooral opvalt, is het verschil in groei: waar Apple zijn verzendingen met 10 procent zag stijgen, bleef Samsung steken op 4,6 procent. Dat is voldoende voor een historische wisseling van de wacht.
De impact van de iPhone 17
Het succesverhaal van Apple heeft een duidelijke aanjager: de in september gelanceerde iPhone 17. Die doet het wereldwijd bijzonder goed, met sterke verkoopcijfers niet alleen in de Verenigde Staten maar juist ook in belangrijke markten zoals China en diverse opkomende economieën. CEO Tim Cook bevestigde in oktober dat de vraag naar de iPhone 17 uitzonderlijk hoog ligt. Apple rapporteerde zelfs een kwartaalomzet van 102,5 miljard dollar (circa 88,4 miljard euro), een record dat de verwachtingen verder opstuwt. Analisten, waaronder Yang Wang van Counterpoint, voorspellen dat de voorsprong alleen maar groter wordt zodra Apple in 2026 naar verwachting een opvouwbare iPhone en een betaalbare iPhone 17e introduceert. Volgens de huidige prognoses kan Apple hierdoor tot minstens 2029 marktleider blijven.
Waarom Apple nu zo sterk groeit
De huidige marktdynamiek speelt Apple in de kaart. Counterpoint wijst op een combinatie van factoren:
* verbeterde verhoudingen tussen de VS en China,
* een relatief zwakke dollar waardoor Apple-producten internationaal scherper geprijsd zijn,
* en het moment in de vervangingscyclus: veel consumenten zijn toe aan een nieuw toestel na hun pandemie-aankopen.
Vooral die laatste factor zorgt voor een versnelde vraag in het hogere segment, waar Apple traditioneel sterk is.
Samsung zoekt het antwoord
Samsung zit ondertussen niet stil. Het bedrijf breidt zijn aanbod uit met meerdere vormfactoren, waaronder de recent geïntroduceerde Galaxy Edge en een nieuw opvouwbaar model dat op 5 december wordt onthuld. De uitdaging voor Samsung is helder: hoe win je een marktpositie terug die sinds 2011 onaantastbaar leek?
De komende jaren beloven dus spannend te worden. Voor consumenten levert deze strijd in ieder geval één ding op: meer keuze, meer innovatie en – hopelijk – scherpere prijzen.
